変わる休日の過ごし方 巣ごもり・地元志向が鮮明に - 日本経済新聞
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変わる休日の過ごし方 巣ごもり・地元志向が鮮明に

読み解き 今コレ!アプリ フラーAppApeLab編集長・日影耕造氏

新型コロナウイルスの感染拡大の影響で、休日の過ごし方が大きく変わっているようだ。フラー(千葉県柏市)が手がけるアプリ分析ツール「AppApe(アップ・エイプ)」で平均日間利用者数(DAU)が10万人以上のアンドロイドアプリを対象に利用動向をひもとくと、巣ごもりと地元志向が鮮明に浮かび上がってきた。

コロナウイルスの影響が出る前の2020年1月と、再び感染拡大に転じた7月のアプリとで土・日・祝日の平均日間利用者数(DAU)を比較した。最も増加率が高かったのはウェブ会議システムの「Zoom(ズーム)」で、1月に比べ実に19倍に増えていた。休日のオンラインコミュニケーションが、ズームを介して定着しつつあることを示している。

デリバリーアプリの「ウーバーイーツ」も3倍と休日の利用が大きく伸長している。休日の外食がデリバリーに置き換わり、休みの日を「家ナカ」で過ごす人々の胃袋を満たしている。

新常態の休日の娯楽として確固たる地位を築いているのがマンガアプリや電子書籍だ。集英社の女性向けマンガアプリ「マンガMee(ミー)」は73%増、小学館の「サンデーうぇぶり」は60%増、カカオジャパン(東京・港)の「ピッコマ」は49%増と大幅に伸長した。アマゾンの電子書籍サービス「キンドル」も24%増といずれも大幅に伸びている。

動画アプリも堅調だ。テレビ番組の見逃し配信サービス「TVer(ティーバー)」が40%増、「ニコニコ生放送」が16%増、「ネットフリックス」が15%増と休日の娯楽に定着した。

家ナカで過ごす時間が伸び「ながら需要」で利用が増えているのが音楽・音声系アプリだ。「アマゾンミュージック」と「ユーチューブミュージック」がともに43%増、ネットラジオの「radiko(ラジコ)」が35%増、音楽配信の「スポティファイ」が28%増といずれも増加幅が大きい。

巣ごもりの休日スタイルが定着すると生活圏も縮小し、地元志向が顕著になっている。「セブン―イレブンアプリ」が26%増、「ローソン」が16%増、「ファミペイ」が15%増とコンビニ各社のアプリの休日利用は軒並み伸びている。ドラッグストア各社も「ウエルシアグループアプリ」が31%増、「スギ薬局アプリ」が30%増となった。「遠出はしないが、家の近くのコンビニやドラッグストアまでなら足を運ぶ」という生活者の姿が浮かび上がる。

一連のデータから、7月の全国的な天候不順の影響を差し引いても、巣ごもり・地元志向は確実に高まっているのは間違いないだろう。休日の時間の過ごし方が変わるということは、個人消費の在り方も大きく変容することを示している。

売り上げの向上を求められるビジネスパーソンにとって、コロナで人々がどのように新常態に対応し、日々を過ごしているのかを把握することは、変化が大きい局面だけに重要だろう。生活者としての肌感覚を大切にしながらも、こうしたデータの分析を続けていきたい。

[日経MJ2020年8月12日付]

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