2010年から「純化化粧品」と銘打ち、商品からCMまで新たなブランディング戦略を打ち出した新体制。しかし売り上げは一向に伸びてこない。ファンケルの収益構造は熟知している。このままでは数年しか持たないと危機感を覚えた。
ファンケルは広告が生命線。上場しているので利益が落ちると広告宣伝費を減らすしかない。すると売り上げはさらに落ち込む。当時の成松義文社長に「今の状況ではまずいよ」と言うと、「何とかリ…
電子版の記事が今なら2カ月無料
この記事は会員限定です。電子版に登録すると続きをお読みいただけます。
