日本経済新聞

伊藤雅俊（10）復活「広告だめ」ラジオで一計　スープは朝食　音楽で提案

伊藤雅俊

私の履歴書

2019/3/11 6:00
情報元: 日本経済新聞　朝刊

「トロッとして、すぐに溶ける。とてもおいしい。いけそうだ」。カップスープの改良版を試食しているなかで味の素、CPC、クノール食品の誰もが手応えを感じ始めていた。1977年（昭和52年）初めのこと。最初は難色を示していたCPCも「朝食にスープを飲む」という私たちの挑戦に理解を示してくれるようになっていた。ただ「改良版を発売してもいいが、広告宣伝の費用は出せない」の一点張り。恐らく失敗したときダメー…

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