戦略ネットBiz

フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

インフルエンサー向けクーポン 「発信力」を評価

2017/1/21 6:30
共有
保存
印刷
その他

 レポハピ(大阪市)は交流サイト(SNS)で影響力を持つ人(インフルエンサー)向けのクーポンサイトを運営している。友達の多さなどSNSでの発信力を100段階で自動評価し、一般的なサイトよりお得な割引券をわたす仕組み。外食店など店側にとっては同じ費用でも大きな口コミ効果を期待できる。

お得感の高いクーポンを「招待状」として送りSNS投稿を促す
画像の拡大

お得感の高いクーポンを「招待状」として送りSNS投稿を促す

 クーポンサイト「レポハピ」は、店側がクーポンを配るユーザーを選べるのが特徴だ。大阪府の飲食店など約200店舗が参加している。開始から6カ月で約3千人が会員登録した。

 立ち上げる際、原武嗣社長が着目したのがインフルエンサーだ。数多くある同様のサービスが匿名で使えるのに対し、実名SNSのフェイスブックのアカウントを通じた登録にこだわった。

 店側がクーポンを配るユーザーを選ぶのに役立つのが、インフルエンサーの分析機能だ。レポハピやフェイスブックの利用実績、友人数をもとに1~100のレベルを自動算出。年齢や職業、レポハピ内でどんなジャンルの店の情報を見たかといった情報を判断材料にして、特定の会員にクーポンを送れる。「いちげんさんよりリピーターを増やしたい店舗から好評」(原社長)という。

 レベルは普段のSNSの活動を反映しているため、店側はクーポンを使ったユーザーが感想をSNS上に投稿したときの反響を予想できる。読み手は投稿者と知り合いのことが多く、従来の口コミサイトよりも身近に感じ「あの人が評価しているなら行ってみよう」という評判の広まり方を期待できる。

 SNSでの投稿を強制はしないが、店で実際にクーポンを使用したユーザーには、感想などの投稿を促すメールを送信する。

 ユーザーにとっては、レベルや嗜好に応じて店から「招待状」という形でクーポンなどが届き、従来のサービスよりも自分好みの特典が届きやすい。「お会計から2千円引き」や「お会計から数十%割引」など、割引幅も大きい。

 レベルはサイトにアクセスする度に更新される。レベルを上げれば、より多くの割引券を受け取れる。「店の約半数が、SNSで友人が500人以上いるユーザーを割引の対象にしている」(原社長)という。

 昨年12月からは、登録店の料理や店内の様子を伝える記事の掲載を始めた。「割引券を入手した店の詳細を知りたい」という会員の要望に応えるほか、未登録の消費者も閲覧できるようにして会員数の増加を目指す。

 希望した店に同社の契約ライターが取材する。当面は掲載料は無料だ。これまで、店の情報は住所や料理のジャンルなど限られたものだった。今年4月には東京の店の登録も始め、18年3月の登録店数は今の約4倍の700店を目指す。

 インターネット上の情報は玉石混交。「(消費者に知られないように広告やマーケティング活動をする)ステルスマーケティングやキュレーション(まとめ)サイトを疑う意識も強まっている」(原社長)

 レポハピはインフルエンサーの力を借り、友達づてに口コミを広げることで、信頼性の高い広告効果を打ち出していく。

(大沢薫)

[日経MJ2017年1月18日付]


「日経MJ」をタブレットやスマートフォンで

 全紙面を画面で閲覧でき、各記事は横書きのテキストでも読めます。記事の検索や保存も可能。直近30日間分の紙面が閲覧可能。電子版の有料会員の方は、月額1000円の追加料金でお読み頂けます。


人気記事をまとめてチェック

「テクノロジー」の週刊メールマガジン無料配信中
「テクノロジー」のツイッターアカウントを開設しました。

戦略ネットBizをMyニュースでまとめ読み
フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

共有
保存
印刷
その他

電子版トップテクノロジートップ

【PR】

戦略ネットBiz 一覧

フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

パルステ!は最新の公演情報を見られるほか、ポイントもためやすい

パルコの演劇情報アプリ チケットレス、転売も防ぐ

 パルコがスマートフォン(スマホ)のアプリを通じて、自社公演する演劇のファンを取り込んでいる。演劇情報を盛り込んだアプリ「パルステ!」では公演をチェックするだけでポイントがたまり特典を得られるほか、チ…続き (9/23)

旅館向け融資をAIを使って短期間で審査する(写真は岐阜県下呂市の温泉街)

リクルート、旅館向け融資をAI審査 最短数日で

 リクルートホールディングスが宿泊施設向けの小口融資サービスに参入した。同社にとって金融事業は新しい分野だ。融資審査を人工知能(AI)に任せるなど、既存の金融機関にはない機動的な融資ができることが特徴…続き (9/16)

IDOMの中古車フリマサイト 厳格な査定で支持拡大

 中古車販売大手のIDOM(旧ガリバーインターナショナル)が手がける中古車のCtoC(個人間取引)仲介事業が軌道に乗りそうだ。ネットの個人間取引を巡っては、フリマアプリ「メルカリ」などで普及してきた衣…続き (9/9)

新着記事一覧

最近の記事

【PR】

TechIn ピックアップ

09月27日(水)

  • Apple、新macOS「High Sierra」提供開始。4K HEVCやVR対応、Siriが楽曲提案
  • マイクロソフトが「量子コンピューティング技術」発表、Azureに統合する計画
  • マイクロソフト「HoloLens」で変わるフォード車のデザイン現場

日経産業新聞 ピックアップ2017年9月27日付

2017年9月27日付

・KDDI、決済を自動化するスマートコントラクトの実証実験
・日東電工、光ケーブル参入 8K映像の普及担う
・がん細胞、強く光らせ識別 九大、内部に蛍光色素
・コンクリの病状 非破壊で調査 前田建設が近赤外線で点検
・警備の東洋テック、業務の質問 AIが回答 電話対応の負担減…続き

[PR]

関連媒体サイト