デートはサイゼリヤで　中国の消費変える80后・90后

中国で経済の改革開放後の1980～90年代に生まれた若い世代が新しい消費の流れを生み出している。ひとりっ子政策のもと豊かな時代に育った「80后（バーリンホウ）」「90后（ジョウリンホウ）」と呼ばれる新世代中間層だ。ネットに親しみ、見えは張らず、費用対効果にしっかりこだわる――。4億人とされる新しい消費の担い手の変化をつかんだ企業だけが、巨大な中国市場で成長を続けることができる。