京都(4) 現地仕様で攻勢、伝統産業・食品…信頼売る

2010/11/24付
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日本経済新聞 朝刊
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寒冷地向け保温肌着 販売店に清酒知識教育

中国黒竜江省、ハルビンの百貨店。ワコールが今年8月に開業した店舗では中国の人気女優、リ・シャオランさんのポスターが掲げられている。彼女が身につけている暖かそうな赤色の肌着は、3層構造を採用した保温肌着「暖の3乗」。ポスターは店頭だけでなく、地下鉄の広告などでも展開している。

ワコールの主力はブラジャーなどの下着。だが、寒冷地が多い中国は保温性の高い肌着を売…

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