成長戦略を問う（4）日本の価値世界で磨け

熊本市の中心にある会場に、ひょっこり「くまモン」が姿を現すと、会場を埋めた観客から歓声が上がった。「どちらから来ました？」。司会者の問いかけに片言の日本語が返ってくる。台湾、香港、ベトナム……。

同県の外国人宿泊客は2013年に42万人を超えた。4年前の2倍に伸びたのはくまモンの人気が大きい。毎日のショーで本物に会おうと来訪が絶えない。日本人が気づかない間に、地方発のキャラクターが...