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ゼロが焦点(下)ノンアル「後出し」に完敗

キリン、糖質0で悪夢払拭

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ビジネスは先手必勝といわれる。しかし現実的には後発組が市場を席巻するケースは多い。業界初の「一番搾り 糖質ゼロ」を2020年10月に売り出したキリンビールはそんな悪夢におびえているのかもしれない。09年、ノンアルコールビールを最初に投入しながら、後発のライバルに駆逐された苦い経験があるからだ。

同じ失敗を繰り返すわけにはいかない。一番搾り 糖質ゼロは女性研究員が育休中に花見をした際、友人から「ビー...

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