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(ザ・チーム)サミット 特売情報載せないチラシ

「集客よりファンづくり」 社外も巻き込み作り込み

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首都圏が地盤のスーパー、サミットがユニークな折り込みチラシで市場を攻めている。チラシは一般に安売り情報を載せて消費者を引き寄せる手段になっているが、同社のチラシには価格はおろか、商品すら載っていないこともある。大胆な企画を次々と世に送り出す背景には「店のファンづくり」にこだわった徹底した作り込みがある。

おすすめの自社商品を題材に、受験生がクスっとなるような応援メッセージを書きなさい――。1月初...

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