インバウンド回復をチャンスに

日本人の国内旅行回復に加え、入国制限の緩和により訪日客が大幅に増えてきた。これまでは一部の都市に集中していたが、旅行者やリピーターが増えるほどに行き先が分散されていく。このチャンスを地方はどう生かすか、最近の書籍からヒントを探ってみた。

『スキー場は夏に儲けろ！』（2022年、東洋経済新報社）は衰退の一途をたどっていた白馬岩岳を、2年間で夏に稼ぐスキー場に変えたものがたりだ。著者は白馬に魅せられ...