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企業、ネット「直販」に軸足

キリンや資生堂、通販サイト「素通り」 SNSで直接発信

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食品や化粧品メーカーが、大手のネット通販サイトを介さずに消費者に直接リーチする動きを強めている。「ダイレクト・トゥ・コンシューマー(D2C)」とも呼ばれる商流で、消費者との関係を深めやすいほか、大手サイトへの手数料も省ける。「素通り」への懸念を強めるアマゾンジャパン(東京・目黒)や楽天は、物流や海外販売など付加価値を高めプラットフォーマーの地位を死守する構えだ。

市場の縮小に悩むビール業界。キリンビー...

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