ヒットのクスリ　ジョブ理論とうんこドリル

今、マーケティングの研究者やコンサルタントで話題を呼んでいるのが「ジョブ理論」だ。「イノベーションのジレンマ」という経営書で有名になったクレイトン・M・クリステンセン教授が提唱した理論で、ヒット商品が生まれる理由を明らかにするとともに、実践への提言もしている。

実はクリステンセン氏自身がジョブ理論などを駆使したイノベーションを起こすため、会社を立ち上げている。日本ではコンサルタント会社、インディ...