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マーケティングに強くなる 恩蔵直人著

常識や慣習を壊す戦略説く

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本書の企画から刊行まで15年かかったと著者は言う。この「遅れ」には意味があったと考えるべきだろう。なぜならこの間にコンサルティングのマッキンゼー社が「マーケティング黄金時代の夜明け」と呼んだ時代が到来したからだ。デジタル化の進展でマーケティングの実効性が増大したためと受け止められている。マーケティングが企業内で再評価され、重要視されるようになったこの時期の本書の出版には大きな意義がある。

本書がユ...

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