2019年1月19日(土)

レッドブルはなぜ世界で52億本も売れるのか W・ヒュアヴェーガー著 飲料ブランドの誕生と展開

2013/11/17付
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日本経済新聞 朝刊
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コンビニエンスストア、駅売店などに並ぶエナジードリンクと呼ばれる缶飲料「レッドブル」。赤い雄牛が角を下げて向かい合うロゴマークや斬新な販促策などが若い消費者らに受け、ヒット商品となっている。タイトルにもあるようにこの商品は2012年に世界で52億本も販売された。本書では商品誕生の経緯、創業者であるディートリッヒ・マテシッツ氏の横顔とアイデアの数々が関係者への取材をもとに書かれている。

数々のスポ…

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