ＮＴＴドコモはウォルト・ディズニー・ジャパンと協業し、「ディズニーモバイルオンドコモ」と呼ぶブランドでサービスを展開する。ディズニーはこれまでソフトバンクモバイルから回線を借りて独自ブランドのサービスを提供してきたが、ドコモとは異なるモデルでサービスを展開する方針を打ち出した。今回のディズニーとドコモの発表は、ブランドを持つ企業と携帯電話会社が連携するモデルの大きな転換点になるかもしれない。
■ターゲット、端末、料金プランが異なる
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２月１日にＮＴＴドコモは、ディズニーモバイルの新型スマートフォン（高機能携帯電話＝スマホ）を２月下旬以降出荷することを発表した。
ディズニーモバイルは、ディズニーがソフトバンクモバイルから回線を借りてサービスを運営するＭＶＮＯ（仮想移動体通信事業者）として2008年から提供している。今回ＮＴＴドコモとも連携することにより、２つの通信事業者で同じブランドが展開されることとなった。
ディズニーモバイルは「ディズニーの世界観を体験できる携帯電話」で充実したコンテンツが楽しめるという意味では２社ともに共通のコンセプトだ。しかし扱われ方やサービス内容で２社にはいくつかの違いがある。
ターゲットでは、ソフトバンク版で20～30代の女性をターゲットにしているのに対し、ＮＴＴドコモ版ではそれらの女性に加えて幼い子供を持つ母親も取り込みたいとしている。
端末のメーカーも違う。ソフトバンクモバイル版は開発をシャープが請け負っているが、ＮＴＴドコモ版は富士通とパナソニックモバイルコミュニケーションズが開発する。
料金プランでは、「ホワイトプラン」をベースにしたソフトバンク版が相手がソフトバンクの網内無料通話が使えるのに対し、ドコモ版は従来と同じドコモの料金プランが適用される。ＮＴＴドコモの永田清人執行役員マーケティング部長は「いまのラインアップではそのような差が生じるが、将来的に（ドコモのＬＴＥサービスである）Ｘｉ対応スマホを投入すれば（Ｘｉトーク24が適用され）、網内定額も実現できるだろう」とした。
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