中国の消費動向を現地調査していた日経ＢＰヒット総合研究所は、「2011年中国ヒット商品ベスト25」を発表した。売り上げの伸び、商品の新規性、生活への影響度などを評価ポイントにしてランキング化したもので、１位には「新浪微博」が選ばれた。
新浪微博はネットのミニブログサービスで、いわば中国版ツイッター。2009年８月にテストサービスを開始し、2011年４月時点で１億4000万人の登録ユーザーを集めている。中国のネットユーザーは４億7700万人といわれており、その中で大きなシェアを獲得しただけでなく、このミニブログを通じたクチコミからヒット商品が生まれるなど消費に与えた影響も大きかった。
２位は米アップルのiPhone、３位は中国版のネット共同購入サービス「団購」。１位の新浪微博と合わせてベスト３をネット関連の商品、サービスが占めており、中国が急速にネット社会化していることを物語っている。
同研究所が中国の20～40代の消費者に対して行ったネットアンケート調査（回答者1829人）によると、「いつもパソコンをいじっている」と回答した人が、全体の75％に上っている。20代にしぼると80％を超えるという“ヘビーユーザーぶり”だ。同研究所が行った生活実態調査では、ほとんどの20代が帰宅すると、まずパソコンを立ち上げ、ミニブログでつぶやき、チャットで会話を楽しみ、ネットでテレビ番組を見ていることが明らかになっている。
中国、ヒット商品、新浪微博
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