価格＝350ml缶で実売想定価格130円程度 発売＝９月21日
アサヒビールはアルコール分0.00％で、100ml当たり５kcal未満の「カロリーゼロ」にしたカクテル風味飲料を発売する。
アルコールを飲めないときなどに、ビール風飲料より甘めの飲み物を口にしたい20～30代の需要を取り込む。翌日に仕事や趣味を控えて、酔いたくはないが、気分転換したい場合などの飲用も提案する。
【ベンチマーク商品なし】
アルコール分0.00％とカロリーゼロを両立したカクテル風味飲料は初めてなので、絶対評価とした。
【日経産業地域研究所研究員の視点】
アルコール分0.00％のビール風味飲料の先べんを付けた「キリン フリー」は「元祖」の圧倒的なブランド力で快走を続けている。カクテル風味飲料ではサンガリアがアルコール分0.5％のタイプを発売済みだが、0.00％は例がない。アサヒはこの商品で業界一番乗りのイメージ効果に期待をかけ、カクテルを置いていなかったレストランや居酒屋にも売り込む考え。
小売店頭では、同じ「アルコールもカロリーもゼロ」のコンセプトで同社が８月に発売したビール風味飲料「アサヒ ダブルゼロ」と並べて陳列することを計画しており、相乗効果が出そうだ。
■詳細は有料の「日経消費ウオッチャー」オンライン・データベースで
| 価格 | 350ml缶で実売想定価格130円程度 |
|---|---|
| 販売目標 | 11月に発売する「カシスオレンジテイスト」と合わせて年内60万ケース |
| 発売 | ９月21日 |
| 原材料 | 食物繊維、砂糖、酸味料、香料、甘味料 |
| ネーミング | アルコール分とカロリーの両方をゼロにしたことを表現した |
アサヒビール、カロリーゼロ、カクテル、ジントニック、ダブルゼロ、カシスオレンジ、アルコール、ビール、テイスト
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