バレンタイン、本命より私 自分向け予算がトップ
プランタン銀座が女性の意識調査

2014/1/21付
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 プランタン銀座(東京・中央)はバレンタインデーに関する女性の意識調査結果をまとめた。自分で食べるチョコレートの予算が本命の男性に贈るチョコを10年ぶりに上回った。知人向けの義理チョコも女友達に贈るケースが増えており、期間限定品も多いバレンタイン商戦を女性同士で楽しむ現象が広がっている。

 毎年恒例の調査で、自社のメールマガジンの女性会員を対象に359人から回答を得た。回答者の54%が独身で、平均年齢は37.6歳。

 自分で食べる「自分チョコ」を用意する女性は全体の51%。平均予算は3183円と前年より10%アップした。一方、本命チョコの平均予算は3173円で同9%減少。2004年以来、自分用が本命を上回った。

 義理チョコ1個の平均予算も1114円と同13%減少した。個数も平均8.0個と前年の10.4個から減った。複数回答で聞いた贈る相手は男性上司や父親が中心だが、女友達に贈る人が増えたのが今年の特徴。全体の22%を占め、男性同僚、男友達に次ぐ5位となり「見逃せないマーケットに成長した」(同社)。

 女性向け商品でバレンタイン商戦が盛り上がる可能性が高いとプランタン銀座は分析。22日から始める同社のフェアでは海外ブランドの高級チョコでも猫の舌をモチーフにしたブランドなど女性向けを拡充する。

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