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大行列、突然休業… 北欧の「100円ショップ」タイガー騒動の裏側

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2012/10/6 6:30
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8月16日から長期の臨時休業を余儀なくされた「タイガー・コペンハーゲン アメリカ村店」
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8月16日から長期の臨時休業を余儀なくされた「タイガー・コペンハーゲン アメリカ村店」

 この夏、大阪ミナミのアメリカ村にオープンした海外の人気雑貨店が、開業ひと月もたたずに突然休業した。

 「“北欧の100円ショップ”日本上陸」などと騒がれ、話題を呼んだデンマークの激安雑貨チェーン「タイガー」だ。7月21日のオープンから4日目で臨時休業し、再オープンしたものの、8月16日から再び休業。9月22日、1カ月余りの長期休業を経て再々オープンした。

■予想以上の客が殺到し、開店4日目に突然の休業

 7月21日、オープンの日。大阪市内は朝から快晴に恵まれ、一番乗りの客は早朝5時45分から開店を待ちわびた。11時の開店時には約400人が並び、その後も列は四ツ橋筋近くの阪神高速高架下まで続いた。混雑を避けて入場制限したため、入店するまでに約2時間、さらに精算に約1時間。この日の午後はにわか雨に見舞われたが、終日行列が絶えなかった。タイガーを運営するゼブラA/Sの日本法人、ゼブラジャパンのクラウス・ファルシグ社長によると「初日の来店客数は1000人以上。平均客単価は約2500円で、売上げは約250万円だった」。

 無事にオープンしたことを見届けたゼブラA/Sのレナート・ライボシツCEOは、翌日「Great success!」と告げ、嬉々としてデンマークに帰国したという。しかし、店舗ではCEOが予想だにしなかった問題が発生していた。

オープン初日から連日行列が絶えなかった
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オープン初日から連日行列が絶えなかった

 翌日の土曜日も開店から大勢の客が殺到。タイガーでは特に宣伝広告やプロモーションを行わなかったため、メディアの報道やSNSなどで初めて知った客も多かった。店舗では4台のレジがフル稼働し、エコバッグなどの売れ筋商品は補充するそばから売れていった。「スタッフ総出で対応したがもともと人数が少なく、補充するのが間に合わなかった」と同社のビジネスコーディネーター、原 紗耶氏は振り返る。

 臨時休業を決断したのは3日目の閉店前。「次の入荷は3日後。それまで売り場が持たない」「いったん休業して一から立て直したほうがいい」。スタッフから上がる情報や意見を聞き、クラウス社長は2日間の臨時休業を決める。ところが、事態はたった2日間では解決できないところまで追い込まれていた。

 7月26日、2階の売り場を閉鎖し、1階のみの営業で再オープン。休業開けで大勢の客が押し寄せることを想定し、時間指定整理券を配布して1日の入店客数を1500人に限定した。しかし、それでも事態は改善されなかった。そしてついに8月15日、2度目の臨時休業を告知。再オープンから27日目の8月16日、再び休業を余儀なくされた。

 タイガー日本1号店に対する顧客の期待が膨らむ一方で、焦燥感に駆られていったタイガーの経営陣とスタッフたち。欧州ですでに約150店舗を展開する企業が、なぜ休業に追い込まれたのか。クラウス社長に直接話を聞いた。

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タイガー、ゼブラジャパン、大阪、北欧、クラウス・ファルシグ

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