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変わる「社歌」 再びブームの兆し

2016/11/13 6:30
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 「社歌」がブームになりつつある。社員の士気高揚や団結力強化のため、朝礼で職場のみんなが声をあわせて歌っていたのは昔の話。「会社のため」から、社員が楽しむ「社員のため」というのが現代流だ。広告やPR手段としても活用する「社外用の社歌」の色彩も濃くなってきた。

 ■第4次ブーム前夜

ジャーナリストの弓狩匡純さんは「今は社歌の第4次ブーム前夜」と話す
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ジャーナリストの弓狩匡純さんは「今は社歌の第4次ブーム前夜」と話す

 大成建設やキヤノンといった大手企業の社歌を紹介した著作「社歌」がある作家・ジャーナリストの弓狩匡純さんによると、社歌はこれまでに何度かのブームがあった。経済が絶好調時か、不況時にブームが到来している。弓狩さんは「景気が良いときは更に頑張ろう、勢いを付けようというので『社歌』を作る。景気の悪い時はみんな一致団結して頑張ろうとテーマソング、主題歌を作って組織をまとめるという傾向がある」と話す。

 第1次ブームは戦前の昭和ヒトケタ時代。世界恐慌から生き残りをかけて社員の結束を促すために多くの大企業が社歌を作った。以来、経済の浮沈のたびにバブル期の3次ブームまであった。「景気回復がいまひとつ実感できない今は第4次ブームの前夜かもしれません」(弓狩さん)。社内のコミュニケーション活性化が経営の重要な課題。社歌のブームは社内運動会や社員旅行が復活しているのと同じ流れなのかもしれない。

 海外に多くの社員を抱えるグローバル企業で社歌が活用されている。パーティーやキックオフミーティングなどで斉唱。社員が企業の思いを理解し団結を強める効果として、歌はうってつけのツールになっている。NTTデータは2013年5月にグループの歌「NTT DATA  One Song-Shine like the sun」を作成した。前年の12年秋に就任した岩本敏男社長が社歌づくりを提案した。世界で活躍するグループ社員6万人の心をひとつにする課題があったという。実は岩本社長は長野県出身。同県には「信濃の国」という有名な県歌があり、県民なら誰でも歌えるほど浸透している。県民の集まりで必ず歌われるほどだ。歌が持つ求心力を身をもって体感していた社長の意識が根底にあったのだろう。

 全社員を対象にしたアンケートを通じ歌詞に込めたい思いやフレーズを募った。NTTデータの言語解析エンジン「なずきのおと」で解析・集計した。NTTデータの創業25周年の13年5月23日に発表した。歌詞は日本語と英語版があり、日本や欧米、アジアのグローバルビジネスの人が集まるイベントの親睦会で歌われている。電話の保留音、研修所の朝のBGMにも使われている。歌の制作を発表した時に、商品である言語解析エンジン「なずきのおと」の名前も登場。「商品の認知度が向上した」(広報室)といい、社歌づくりと自社のテクノロジーのアピールを両立させた。

 ■有名アーティスト起用も

 有名アーティストを起用した社歌も多い。キッコーマンは10年に「おいしい記憶」「おいしいってなあに?」の2つの社歌を制定した。創業以来、3代目の社歌となる。08年6月に新コーポレートブランドを導入、09年10月に持ち株会社制へ移行と、グループ経営の基盤を整備する中、社歌を通じてグループ社員一同が食への思いを共有する。作詞は秋元康氏、作曲は大島ミチル氏というビッグネームに依頼した。盛り込みたいキーワードを社内から出し、社員にとってもなじみのあるものに仕上がったという。歌うのはNHK「おかあさんといっしょ」でうたのおねえさんとして活躍した茂森あゆみさん。

 なぜ2つあるのか。「2つ出てきた案がいずれも素晴らしく両方作ることにした」(コーポレートコミュニケーション部)。「おいしい記憶」はコーポレートスローガンに掲げる「おいしい記憶をつくりたい」という社員の思いをストレートに表現した。「おいしいってなあに」は食への想いを、こどもにも分かる平易なことばで表現している。「おいしい記憶」はグループ社歌として社内行事向け、「おいしいってなあに?」はキッコーマンのうたとして食育活動など社外の人を対象にしたイベント時に使っている。東京本社では朝9時の始業前、2つの社歌が曜日ごとに流れる。カラオケにも配信されている。

 ローソングループは11年に布袋寅泰氏が作詞作曲した「Heart to Heart」を作った。本社では午前9時の始業前に流れる。

♪今日も笑顔分かち合って 心 繋げよう

ポップス調の曲調にあわせて歌詞に企業理念がしっかりと入っている。

 社歌と言えば古臭い。そんな先入観を覆すように、若い世代には「会社に歌があるなんてカッコいい!」と受け入れられている。上司から無理やり歌わされたトラウマのある中年社員とは違った食いつきを見せているという。キッコーマンが社歌を制定した年の新入社員を対象にしたアンケート調査では「すてきな社歌が完成した年に入社できて誇りに思う」「仕事に迷ったときは社歌に戻りたい」など前向きな反応が多数寄せられたという。

アイデアガレージの西尾竜一社長は「企業と個人の関係が見直されているのが社歌が盛り上がっている背景」と話す。
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アイデアガレージの西尾竜一社長は「企業と個人の関係が見直されているのが社歌が盛り上がっている背景」と話す。

 社歌制作サービス「社歌制作ドットコム」を提供するアイデアガレージ(東京・新宿)には年間10~15の社歌制作依頼が来る。西尾竜一社長は「最近は社員が共感できる『社員のための社歌』が増えてきている」と指摘する。営業で成果をあげたときの「ハイタッチ」など、社内で日ごろ使っている言葉を盛り込む歌が多い。

 背景について西尾さんは「企業と働く人の関係が見直されていると感じている」。きっかけは2011年の東日本大震災。従業員が企業と自分の関係を見つ直したり、企業に所属する意義に気づいたりしたという。経営者側の意識も変わってきた。以前は周年記念が多く、株主を意識していたのが、最近は社員が原点に帰る、理念の再認識のために使っている。M&Aやグループ拡大に伴い、社歌を作り直す企業も多い。

 企業にとってテレビCMに比べると低価格で制作できるメリットも見逃せない。アイデアガレージの場合、最低50万円からで平均100万円前後の契約が多い。イベントや販促など多様な用途で長く使える。

 曲の制作サイドのメリットもある。契約形態は様々だが、一般的に企業が使用権を買い取る場合が多い。「CDを出しても売れない今、曲を提供する側にとって一定の金額が入るという、うま味はある」と関係者は明かす。

 ■中小企業にも広がる

 社歌を作るのは大企業だけではない。東京都江東区の地下鉄半蔵門線・清澄白河駅近くで今年9月にオープンした美容室「Infinity」が社歌の制作に取り組んでいる。鈴木達也最高経営責任者(CEO)は「前々から何か記念を残したいと思っていた。忘年会などのイベントで盛り上がれそう」と制作の狙いを話す。大手美容室チェーンの表参道や銀座の店舗で働いた後、30歳で独立した。1年後にさらに1店開く予定だ。「社歌でお客さんに対する感謝の気持ちも伝えたい」(鈴木さん)

 「社歌を紹介することで、元気な中小企業に注目を!」――。日本の中小企業を応援するサイト「HANJO HANJO(ハンジョー・ハンジョー)は今月下旬から「中小企業社歌コンテスト」を開催する。今年の中小企業白書によれば、中小企業の経常利益は過去最高水準。だが、人材不足は変わらず。社歌が見直されることで、お金がなくても夢はある中小企業が人を惹きつける一助になるかもしれない。(村野孝直)


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<6/26の予定>
  • 【国内】
  • 日銀金融政策決定会合の主な意見(15~16日開催分、8:50)
  • 5月の企業向けサービス価格指数(日銀、8:50)
  • 5月の外食売上高(日本フードサービス協会、14:00)
  • 4月の景気動向指数改定値(内閣府、14:00)
  • 榊原経団連会長の記者会見(15:30)
  • 株主総会=日立建機、千代建、富士通、丸井G、SOMPO、MS&AD、第一生命HD、東京海上
  • 3~5月期決算=高島屋
  • 【海外】
  • シンガポール、マレーシア、フィリピン、インドネシア、インドの各市場が休場
  • 6月の独Ifo企業景況感指数(17:00)
  • 5月の米耐久財受注額(21:30)
  • (注)時間は日本時間

〔日経QUICKニュース(NQN)〕

<6/27の予定>
  • 【国内】
  • 閣議
  • 1~3月期の資金循環統計速報(8:50)
  • 2年物国債の入札(財務省、10:30)
  • 株主総会=国際石開帝石、キッコマン、味の素、東レ、三井化学、三菱ケミHD、テルモ、TOTO、新日鉄住金、日新製鋼、日立金、日製鋼、住友鉱、オークマ、富士電機、京セラ、日産自、日野自、タカタ、スクリン、あおぞら銀、オリックス、水戸、商船三井、NTT、セコム
  • 東証マザーズ上場=Fringe81
  • 【海外】
  • 夏季ダボス会議(中国・大連、29日まで)
  • 1~5月の中国工業企業利益(10:30)
  • 4月の米S&Pコアロジック・ケース・シラー住宅価格指数(22:00)
  • 6月の米消費者信頼感指数(23:00)
  • ハーカー・フィラデルフィア連銀総裁が講演(28日0:15)
  • イエレン米連邦準備理事会(FRB)議長が英国学士院での討議に参加(ロンドン、28日2:00)
  • カシュカリ・ミネアポリス連銀総裁が討議に参加(28日6:30)
  • マレーシア、インドネシア市場が休場
  • (注)時間は日本時間

〔日経QUICKニュース(NQN)〕

<6/28の予定>
  • 株主総会=石油資源、日清粉G、日ハム、日清食HD、旭化成、積水化、武田、フジHD、大戸屋HD、東電HD、JXTG、三菱マ、住友電、SMC、ジェイテクト、東芝、エプソン、パイオニア、三井造、川重、マツダ、オリンパス、シチズン、大和、T&D、中部電、関西電、Jパワー
  • 3~5月期決算=Jフロント、ニトリHD
  • インドネシア市場が休場
  • 5月の米仮契約住宅販売指数(23:00)
  • ウィリアムズ・サンフランシスコ連銀総裁が講演
  • (注)時間は日本時間

〔日経QUICKニュース(NQN)〕

<6/29の予定>
  • 5月の自動車8社の生産・販売実績
  • 5月の商業動態統計速報(経産省、8:50)
  • 対外・対内証券売買契約(週間、財務省、8:50)
  • 3カ月物国庫短期証券の入札(財務省、10:20)
  • 5月の建設機械出荷額(日本建設機械工業会、12:00)
  • 原田日銀審議委員が資本市場研究会で講演(都内、15:30)
  • 株主総会=大成建、大林組、清水建、鹿島、ハウス、日揮、明治HD、野村不HD、王子HD、大王製紙、日本製紙、信越化、宇部興、OLC、富士フイルム、出光興産、住友大阪、太平洋セメ、三井金、フジクラ、住友重、ダイキン、三菱電、GSユアサ、パナソニック、TDK、カシオ、ファナック、ローム、村田製、いすゞ、スズキ、ニコン、凸版、大日印、任天堂、セイコーHD、三菱UFJ、三井住友トラ、三井住友FG、SBI、岡三、東海東京、三井不、菱地所、日通、東ガス、大ガス
  • インドネシア市場が休場
  • 6月の独消費者物価指数(CPI)速報値
  • 1~3月期の米実質国内総生産(GDP)確定値(21:30)
  • 海外3~5月期決算=ナイキ
  • ブラード・セントルイス連銀総裁が講演(30日0時)
  • (注)時間は日本時間

〔日経QUICKニュース(NQN)〕

<6/30の予定>
  • 閣議
  • 5月の全国・6月の都区部CPI(総務省、8:30)
  • 5月の家計調査(総務省、8:30)
  • 5月の完全失業率(総務省、8:30)
  • 5月の有効求人倍率(厚労省、8:30)
  • 5月の鉱工業生産指数速報(経産省、8:50)
  • 5月の自動車生産・輸出実績(自工会、13:00ごろ)
  • 5月の住宅着工戸数(国交省、14:00)
  • 北沢損保協会長が会見(14:00)
  • 6月の為替介入実績(財務省、19:00)
  • ジャスダック上場=SYSホールディングス
  • マザーズ上場=ツナグ・ソリューションズ、GameWith
  • 6月の中国製造業購買担当者景気指数(PMI、10:00)
  • 6月の中国非製造業PMI(10:00)
  • インドネシア市場が休場
  • 6月の独失業率(16:55)
  • 6月のユーロ圏消費者物価指数(HICP)速報値(18:00)
  • 5月の米個人所得(21:30)
  • 5月の米個人消費支出(PCE)(21:30)
  • 6月の米シカゴ購買部協会景気指数(PMI、22:45)
  • 6月の米消費者態度指数(確報値、ミシガン大学調べ)
  • (注)時間は日本時間

〔日経QUICKニュース(NQN)〕

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