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旅行サイト「トラベルjp」 ニッチな体験取材が目玉

2017/4/19付
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 ベンチャーリパブリック(東京・港)が運営する国内外の旅行商品の比較サイト「トラベルjp」が競合サイトにない強みを磨いている。旅に詳しい数多くの専門家が、ロンドンの書店や鍾乳洞などまで自ら訪れ、魅力を文章と写真で紹介する記事を充実。交流サイト(SNS)とも連携するなど、消費者をひき付ける仕掛けで他のサイトに先行している。

560人以上の専門性の高いナビゲーターが自分の目で見た旅行先を紹介
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560人以上の専門性の高いナビゲーターが自分の目で見た旅行先を紹介

 「松江城を観光するならばココをおさえよう」「素敵本屋、ロンドンの『フォイルズ』の楽しみ方」――。トラベルjpのサイトで「旅行ガイド」ボタンを押すと、写真付きの様々な特集記事が目に飛び込んでくる。その数、2万本超だ。

 「たびねす」と呼ぶサービスで、執筆しているのは登録する560人以上の「旅行ナビゲーター」だ。それぞれライターやブロガー、社長、まちづくりコンサルタントなど多彩な肩書。観光や文化などに詳しい人を面接審査で厳選した。

 ナビゲーターは「神社・寺」「スイーツ」「ホテル・旅館・民宿」など得意分野を中心に、紹介したい場所やテーマについて現地を訪ねてから記事を執筆する。インターネット上に落ちている情報を切り貼りしただけのまとめサイトにはない臨場感がある。

 「ダム」「夜景・夕暮れ・朝日」「鍾乳洞・洞窟」などニッチ(隙間)系のテーマを得意とする人も多い。既存のガイドブックには載っていない旅行先や通な楽しみ方が満載だ。記事の近くには取り上げた地域の宿など商品情報を表示する。英語版も始めた。

 トラベルjpの中核的な機能はもちろん商品の比較・検索だ。250を超える旅行会社などが販売する格安航空券やパッケージツアー、ホテルなどを検索、比較できる。クリックすると情報提供元に飛び予約ができる。

 しかし、あるとき壁にぶつかった。サイト経由で安い商品はよく売れるが、上質なツアーなどが売れない。柴田啓社長は「旅行の魅力を物語とともに親しみやすい言葉で伝え、需要を喚起することが必要だ」と考え、たびねすを始めた。

 検索・比較サイトは行く場所や時期が決まっている人には便利だが、「どこに行けばいいかわからない」「知らない旅先に行きたい」と考える消費者はあまり来ない。「幅広い視点の記事を載せることで悩みを解決できる」(柴田社長)

 たびねすのようなコンテンツを備えた旅行サイトはありそうであまりない。次々に登場する競合サイトも、一朝一夕にはまねしにくい。

 「本当は教えたくない絶景」――。2016年3月には無料対話アプリ「LINE」で旅行情報を毎日配信するサービスも始めた。利用登録者は40万人以上に増えた。

 トラベルjpを中心に運営サイトの訪問数は増加傾向で、最近は1カ月あたり1300万前後に達する。影響力に目をつけた自治体や海外航空会社と組み、ナビゲーターが商品を体験取材する記事も配信している。「ナビゲーターがテレビの旅番組から助言や出演を求められる場面も増えてきた」(柴田社長)

 商品検索では住宅に旅行者を有料で泊める「民泊」仲介サイトの米エアビーアンドビーとも提携済み。エアビーに登録されている民泊もホテルなどとともに検索や比較できるのも強みだ。今後は体験プログラムも検索できるようにする考えだ。

 日本人の節約志向は根強い。JTBの調査によると、16年の旅行総消費額は14兆3800億円だったようで、15年前の01年より1割以上減った。消費者をどう旅に向かわせるか。トラベルjpの独自記事と検索サービスは旅へと消費者の背中を押す役割を果たしている。(大林広樹)

[日経MJ2017年4月19日付]


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