ECの波頭

フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

「自分がほしい服」商品化 顧客視点で広がる口コミ (村山らむね)

(1/2ページ)
2013/5/10 7:00
共有
保存
印刷
その他

 40代女性たちの集まりで時々、着る服を買う店がないのが話題になる。それなりに可処分所得はあるのに、本当に着てみたいブランドが見つからないのだ。百貨店にはデザインや価格帯ごとにさまざまなブランドがあふれているが、無理せず自然な形で40代女性の生活にあう服を置く店舗は意外と少ない。

《ポイント》
(1)アパレルブランド「ケイミー」が30代以上の女性に人気だ。
(2)自分がほしいものをつくる発想と行動は、究極の顧客視点といえる。
(3)顧客視点を実現するには、女性により大きな役割を与えることが必要。

ケイミーは東京・銀座の店舗のほか、オンラインショップ運営やデパートで期間限定販売している
画像の拡大

ケイミーは東京・銀座の店舗のほか、オンラインショップ運営やデパートで期間限定販売している

 「kay me(ケイミー)」というブランドをご存じだろうか。2011年開設のこのブランドを私が知ったのは、友人の女性経営者がプレス発表会でシルクジャージーのワンピースを着ていたのを見たとき。そのラインの美しさに「その服、どこの」と思わず尋ねていたのだ。

 ケイミーは東京・銀座に店舗があり、ほかにオンラインショップ、デパートの期間限定実演販売で運営する。売り上げはまだ大手を脅かすほどではないが「どこで買ったの」と聞いてみたくなる魅力が、女性たちを引きつける。

 ジャケットを羽織れば大事な会議でも着られる、華やかだけど派手過ぎないデザイン。しわにならず出張用のバッグに入れても翌日きれいに着られる素材。家で洗える手軽さ。どれも多忙なキャリア女性の要望にピッタリあう。アイロン掛けもいらず、クリーニングも不要。デザインの良さやプリントの美しさに加え、時短を実現するドレスだ。価格帯は3万~4万円と、従来のオンラインショップでの中心価格帯より高めだが、既存のアパレルに満足しない40代女性たちには購買可能な値段でもある。色はネイビーが人気で、キャリア向けだけでなく、子供関連の行事が多い専業主婦にも好評のようだ。30~40代から70代までと幅広く、政治家や経営者などの上客も増えているという。

  • 前へ
  • 1ページ
  • 2ページ
  • 次へ
共有
保存
印刷
その他

電子版トップテクノロジートップ

関連キーワードで検索

ケイミーベネッセコーポレーション

【PR】

ECの波頭 一覧

フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

人気番組の関連情報を表示するTBSのスマートフォン向けアプリ「ぶぶたす」の画面

TBS、スマホに番組紹介情報 ネットで相乗効果
(藤元健太郎)

 通信と放送の融合は古くから大きなテーマ。現実はなかなか進まない状況が続いていたが、ここへ来て確実な変化が起こっている。一例が、日本テレビが2月末に米動画配信大手のHulu(フールー)から日本でのサー…続き (2014/3/28)

浅田真央選手を応援するツイッターのハッシュタグは世界中に広まった=共同

共同

「ソーシャル五輪」ソチ 20年の東京、学ぶ点多く
(徳力基彦)

 長野五輪に次ぐ10個のメダルを獲得し、日本でも大いに盛り上がったソチ五輪。閉幕から1カ月近くがたつが、ソーシャルメディアをどう活用したかの視点からソチ五輪を振り返ってみたい。結論から言うと、2020…続き (2014/3/21)

ビットコイン騒動の教訓 次こそ安全な仮想通貨を
(三淵啓自)

 仮想通貨「ビットコイン」のマウントゴックス取引所を運営していたMTGOX(東京・渋谷)が2月28日、東京地裁に民事再生法の適用を申請した。2月下旬にMTGOXのシステムに何者かが侵入し、約12万70…続き (2014/3/14)

新着記事一覧

最近の記事

【PR】

TechIn ピックアップ

2017年7月21日付

  • アマゾンのアプリで実店舗の決済を―「Amazon Pay Places」が始動
  • ユーザーはいつサイトを見ているのか? 「朝型サイト」「夜型サイト」行動ログ調査
  • 近い将来に飛躍的進歩が期待される最新テクノロジー5選

日経産業新聞 ピックアップ2017年7月21日付

2017年7月21日付

・ソニー、画像センサー14%増産、自撮りや車載向け需要増で
・スマホゲーム、登場キャラ前面 配信前にファン獲得
・賃貸ビルの省エネ導入、「グリーンリース契約」でオーナーにも利益
・三井金属、四輪車用の排ガス触媒を増産 中印など5カ国で
・東レ、スマート衣料で連携 心電計の共同開発など…続き

[PR]

関連媒体サイト